自從Buberry開了即看即買的先河，各個品牌競相效仿，從Tom Ford到Tommy Hilfiger，國際品牌紛紛跟進。盡管即看即買在推出之后引起各方爭議，有人說這是時尚民主化的標志，也有人認為這是高級時裝對“快時尚”的妥協，仍不影響大家嘗試的熱情。
而梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周也緊跟國際潮流，和電商平臺京東的合作以“即看即買”和多頻道直播為亮點，數百人的秀場效應在網絡中得到了無限擴大，將社交網絡的熱點迅速轉化為看得見摸得著的銷售額。
對于許多年輕設計師來說，最大的挑戰莫過于被業界認可以及被市場接受。而這一切隨著科技的發展正迅速發生變化。本次梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周“京東日”推出了三場風格迥異的秀，從荷蘭牛仔潮牌G-star RAW，美國潮牌Dickies，本土設計師姜悅音和韓東洋。多個直播頻道同步直播，觀眾只需要一塊屏幕就可以隨時下單購買T臺上的最新款式。
如姜悅音秀后所言，新設計師不怕沒有靈感和創意，怕的是沒有足夠的推廣渠道為人所認知。而京東作為國內最大的自營電商，在服務質量和平臺聲譽上都能提供可靠的保障。
在傳統的產業鏈中，從秀場到消費者，這其中還有采貨訂貨等諸多環節。而對設計師來說，一場大秀制作成本不菲，短短十幾分鐘傳播效果通常有限，而多頻道直播加上即看即買大大提升了品牌的影響力和認知度。許多原本只能通過網絡看到靜態圖片的觀眾現在只要通過手機直播就可以即時下單，時隔數日就可以穿上心儀的衣服了。
設計師風格各異消費人群指向精準
京東本次選擇合作的幾位設計師風格各異，可見對其目標客群進行了精確的考量。從街頭休閑到輕熟職業、浪漫嫵媚，不管是哪個群體都可以在其中找到幾件進行搭配。G-star RAW帶著濃郁的街頭風格，印花標語T恤搭配松垮的牛仔褲，傳遞著輕松不羈的生活態度。Dickies的模特更是直接蹬滑板上T臺。這兩個品牌本次呈現的系列分別以限量和聯名為賣點，正迎合當下消費者對于個性化的追求。
姜悅音去年因為《歡樂頌》中主角曲筱綃的撲克裙而為大眾熟知，本系列一改往常甜美浪漫的風格，走起了中性風，寬松的上裝搭配女人味十足的半裙，嫵媚而不失率性。
韓東洋本次則從墨西哥藝術家Frida Kahlo的畫作中汲取靈感，利落的廓型、鮮明的色彩、無不彰顯現代女性自信獨立的精神狀態。而設計師秀后被男友求婚的環節也為本次秀場帶來不少驚喜和感動，設計師在秀后采訪中一度激動語塞，更添話題性。
時裝周電商聯手時尚商業無縫連接
這次合作不僅是中國國際時裝周嫁接時尚和商業的一次邁進，對電商平臺京東而言，也是在服飾領域的一次突破。近年來，京東已經成為時裝周的常客，去年就攜國內六大品牌亮相倫敦時裝周。新上任不久的京東大服飾事業部總裁丁霞表示，這次作為時裝周的首席官方贊助商持續支持本土設計師，并推出獨家系列，正是為了迎合年輕消費者對于品質感和個性化的雙重追求。她表示：“零售商要做好無非是兩件事，一是提高消費者的消費體驗，其次就是賦能我們的合作伙伴，包括設計師和品牌。”
相比于中國國際時裝周前輩設計師們對中國傳統文化的情有獨鐘，年輕設計師們則更加貼近國際時尚潮流和當下年輕消費者的生活態度，他們不拘一格的想象力和風格為時裝周帶來了一股清新的風，相信這股風在科技與商業的聯合推動下會越來越強勁。
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