CK、麥昆...時裝周上的10個最棒的創意廣告_行業新聞

CK、麥昆...時裝周上的10個最棒的創意廣告

發布日期：2017-03-08
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　　盡管“時裝季”的概念比以往任何時候都更具有流動性，季節性廣告大片依舊是時裝公司市場營銷武器庫里重要的組成，盡管如今更多的預算已被撥至Instagram消息流而非紙質版雜志頁。

　　2017春夏季最具吸引力的廣告大片中，有兩支來自Calvin Klein，反映出Raf Simon對該品牌的創新改造——并用更廣泛的流行文化推動主流吸引力。Simons為Calvin Klein設計的Calvin Klein By Appointment由攝影師Willy Vanderperre掌鏡，出演的包括《怪奇物語》(Stranger Things)演員Millie Bobbi Brown。但真正將極限不斷向前推并更好利用更廣泛時代精神的，是Calvin Klein Underwear內衣廣告，出鏡人物是今年奧斯卡“最佳電影”《月光男孩》(Moonlight)的演員們。Calvin Klein同樣也為該影片劇組成員參加奧斯卡頒獎禮時置裝，亦是一種多渠道的聰明方法順帶火一把，畢竟該項電影界盛事吸引了全球百萬電視觀眾。

　　其它成功的廣告還包括：本季Juergen Teller掌鏡的Céline廣告;David Luraschi掌鏡的Jacquemus的廣告，給該品牌看籠罩了一層新的成熟之光;Annie Leibovitz掌鏡的錯視感大片，出鏡的是中國表演藝術家劉勃麟(Liu Bolin)。

　　以下是我們精選出來的2017春夏季十大時裝廣告。留下評論吧，與我們分享你的看法。

　　1. Calvin Klein 出鏡：影片《月光男孩》演員 / 藝術家：Sterling Ruby、Richard Prince、Andy Warhol / 攝影師：Willy Vanderperre

　　根據Raf Simons的創意愿景，該傳奇美國品牌的2017春夏季廣告被重新定義，廣告也由長期合作者Willy Vanderperre拍攝。告別以往由明星主導的方法(比如Kendall Jenner、Bella Hadid等人出鏡的#mycalvins廣告)，Vanderperre通過鏡頭探索并重新詮釋什么是美國。與“月光男孩”們一起，Simons的新Calvin Klein歡慶的是黑人藝術，不再采用收獲Instagram社交果實的手法

　　Calvin Klein 2017春夏廣告“美國經典”(American Classics)，廣告中藝術作品來自Sterling Ruby | 圖片來源：對方提供

　　這就是所謂的美國經典：白人男子的四角內褲和牛仔褲。相比之下，通過將這些“美國經典”與Sterling Ruby、Richard Prince、Andy Warhol等美國藝術家作品并置，Simons也將這些產品定位為藝術作品：承認其重要性與在美國流行文化中所扮演的角色。

　　2. Balenciaga 出鏡：Alek Wek、周淑婧(Shujing Zhou)、Eliza Douglas / 攝影師：Harley Weir

　　圖像廣告面臨的挑戰很大：要在幾幅靜態的圖像將整個季節的衣服全部傳達出來(從設計師靈感到整個系列的態度)。在這方面，Weir掌鏡的Balenciaga 2017春夏季廣告與時裝本身極為和諧。盡管這些時裝本身探索了戀物癖的理論層面，但Weir的攝影本身就是戀物癖主題的變體。出鏡模特Alek Wek、周淑婧和Eliza Douglas也出現在品牌本季T型臺，更讓廣告像是T型臺的自然延伸。拍攝背景很難不讓人聯想到大衛·林奇(David Lynch)1990年代的電視劇《雙峰》(Twin Peaks)里的紅房間(“Tumblr一代”的主要話題之一)，這個極為不詳的背景也給了觀眾一種陌生的不適感，正像是林奇的場面調度(mise-en-scéne)。

　　3. Moncler 出鏡：劉勃麟 / 攝影師：Annie Leibovitz

　　這是本文選入廣告中最奇怪的一支。由Annie Leibovitz拍攝的這支廣告并沒有出現“it模特”。取而代之的是中國表演藝術家劉勃鱗，身穿Moncler的他透明得完全融入背景——這是對他以往作品的延續。不同于傳統時裝大片，Moncler 2017春夏季廣告重點不在衣服而在劉勃麟本人，這位藝術家綽號是“隱形人”，通過在自己全身繪制圖片“迷彩”，與周遭環境融為一體。

　　劉勃麟的作品不僅是藝術，也是對中國本土的社會政治批評。正如他本人所說：“通過與Moncler合作，我想邀請人們在日常生活中體驗與思考藝術。我們站在這個后工業時代與虛擬時代的交匯點，現代科技、人造景觀與人類之間的相互關系已成為我作品的出發點。”通過對這種創意努力的發掘，Moncler與時尚保持了距離，努力實現自我提升，進入兼具文化與政治思維的當代藝術領域。

　　4. Valentino 出鏡：Christy Turlington / 攝影師：David Sims

　　Christy Turlington可不是什么Valentino的“新靈感繆斯”：Turlington在1990年代出演了好幾支Valentino廣告，本季重新出現在現任品牌創意總監Pierpaolo Piccioli“單飛”后首支Valentino廣告，無疑帶有憂郁的懷舊色彩。她臉龐上皺紋刻意沒有添加任何濾鏡，沒有經過特殊處理，刻意讓人看到：這張圖像不經意傳遞出“時間”這個概念以及我們對其的理解。該系列廣告由David Sims拍攝，帶有深入內省的私密感，以及一種微妙又令人心碎的悲傷語氣。模特的臉，與衣服的瞬時抓拍圖像形成對比，帶有轉瞬即逝、萬物無常之感。另外兩位模特出鏡的該季廣告中，Liya Kebede和Ratner均是直視鏡頭，強調出感染力極強的私密感。

　　5. Alexander McQueen 出鏡：Vittoria Ceretti / 攝影師：Jamie Hawkesworth

　　Alexander McQueen再次邀請英國攝影師Jamie Hawkesworth為其2017春夏廣告掌鏡。出鏡模特是最近人氣飆高的模特Vittoria Ceretti，背景則是無邊無垠的沙灘大海，海邊只有Ceretti和滾動的沙丘。Ceretti被沙灘的腳印包圍，看起來就像和瞬時影像，隨著太陽變化而變化。該季系列靈感來自蘇格蘭高地與英國的侏羅紀海岸(Jurassic Coast)，致敬品牌創始人Lee McQueen的家鄉。Sarah Burton的設計中展現的是不斷撞擊大西洋海岸的波浪，與起伏的原始沙丘景觀形成鮮明對比。在衣服與場面調度之間形成對比的微妙手法同步帶出了二者本身的美。

　　6. Dior 出鏡：Ruth Bell、May Bell / 攝影師：Brigitte Lacombe

　　在2017年春夏巴黎時裝周期間，Dior的首位女性藝術總監Maria Grazia Chiuri舉辦其執掌該時裝屋后的首場時裝發布會，在一件T恤上宣稱“我們都該成為女性主義者”(We should all be feminists)。這句臺詞摘自尼日利亞黑人女性主義作家Chimamanda Ngozi Adichie撰文標題，似乎在某種程度上為Chiuri截至目前的設計奠定了基調。該季廣告由Brigitte Lacombe拍攝，Dior邀請Ruth Bell與May Bell姐妹出演廣告展示了“姐妹”這個概念。Adichie在文章中寫道：“我們給女孩們帶來了更大的傷害，因為我們養育她們是為了迎合男性的脆弱自我：我們教育女孩自我收縮，自我矮化。”該品牌的2017春夏廣告，是一位女性拍攝兩位身穿另外一位女性設計服裝的女性。這只是Chiuri認為我們人人都能成為女性主義者的多種方式之一。

　　7. Miu Miu 出鏡：Elle Fanning、Carolyn Murphy、Lara Stone / 攝影師：Alasdair McLellan

　　該季的Miu Miu廣告由Alasdair McLellan拍攝，成功地利用帶框雙聯畫形式捕捉了夏日之精髓以及Miu Miu的歡快無憂的精神。出鏡模特是倍受品牌青睞的女演員Elle Fanning與知名品牌Carolyn Murphy與Lara Stone，McLellan激發出了1950年代的傳統夏日景象。模特出現在沙灘上，旁邊就是平靜的大海，頭上戴著花兒，日光自然地傾瀉而下。如果將Miu Miu看作是高雅精妙的Prada的天真版(正如Prada女士曾說過的那樣)，本季廣告能夠講述完畢整個品牌的存在理由，當然還有該季整個系列。

　　8. Céline 出鏡：Amber Witcomb / 攝影師：Juergen Teller

　　設計師Phoebe Philo和攝影師Juergen Teller之間結成的長期創意合作伙伴無需贅言。沒錯，每一季最令人放心似乎就是Teller拍攝的Céline廣告。放置于單調背景中的Philo系列正是圖像的焦點。合作了這么多季之后，Teller當然很清楚要怎么做，但該季令人印象深刻的是，圍繞同一主題發散的不同變體在視覺上帶來了這么多刺激。多年來，Teller在塑造典型的Céline女孩上發揮了重要作用，他打造的影像通過嚴苛與富有感染力的結構，再度加深Philo的精妙復雜而具有挑戰性的美學風格。

　　9. Jacquemus 出鏡：Rose Van Bosstraeten / 攝影師：David Luraschi

　　這支給人印象極為深刻的廣告由David Luraschi掌鏡、設計師Simon Porte Jacquemus負責藝術指導，模特在此變作了一尊小雕像，孤立與理想化了拍攝對象。“雕塑”的基座上蝕刻著“Jacquemus”的草書英文。該廣告用成熟與周到的視角展示該品牌發展的最新階段，品牌目前以大膽的意向宣言來直面自己的個性身份。

　　10. Burberry 出鏡：Amber Witcomb、Elfie Reigate、Ella King、Henry Kitcher、Myles Dominique、Nora Attal、Tamara Long、Tom Fool / 攝影師：Josh Olins

　　廣告拍攝地位于英國赫特福德郡，巧妙地將對英國傳統的反思融入其中，不但展示英格蘭郁郁蔥蔥的起伏景色，亦是展現品牌為實現“時尚即時性”進行的商業重組：畫面中包括了發布會的舉辦日期(以及新系列的上市日期)。為拍攝這支以亨利·摩爾(Henry Moore)為靈感的2017年秋冬系列廣告，Christopher Bailey邀請英國攝影師Josh Olins，也代表著品牌脫離了以往的既定創意形式——該品牌自2008年直至上一季，都將廣告委托知名攝影師Mario Testino掌鏡。