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品牌小規模出走：未來的時裝周將會變成什么樣子

發布日期：2017-03-08
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　　來想象一下：現在是2022年洛杉磯的2月。雖是北半球冬日但日光暖照，溫度約在攝氏21度，全球時裝界齊聚于此。歡迎來到美國時裝周(如果僅有4天也能稱為時裝周的話)!美國時裝周依舊是一年兩次，每年7月在紐約、2月在洛杉磯，也將威尼斯海灘變為時裝發布會、街拍與購物的嘉年華。選擇這個城市很有道理——不僅是時裝周嘉賓能避開每年2月降臨紐約的暴風雪：頂級明星名人正因同月舉行的電影頒獎季相聚洛杉磯，音樂產業人士也因為格萊美頒獎禮飛抵該城，呈現出明星主導的琳瑯商機。

　　鑒于美國時裝周時日較短，并非每個品牌都能有機會進行傳統的、動態的時裝發布會。但他們又為什么非要如此呢?這樣的形式在多數情況下已經過時，如今則有更多創意展示、派對以及快閃活動等能點燃更多社交媒體互動、銷售活動的形式當道。如今就連格萊美的音樂表演也有時尚合作伙伴了(價值數百萬)，而還有些時裝界活動上的音樂表演也能媲美格萊美。

　　這是從巴黎高級定制時裝周開始的明顯轉變，這個更傳統也更純粹的環境如今不僅是為高級定制服，同樣也是為男女高級成衣打造：法國時裝公會(Fédération Fran?aise de la Couture)從世界各地精選出能“象征著高級訂制服精神”、種類豐富的品牌組合。確實如此，品牌如今也根據其銷售與營銷策略選擇展示最新系列的地點，而不僅是直接決定在其品牌總部所在地舉辦。舉辦城市甚至每一季都不同。

　　盡管時裝編輯與買手依舊是在每年1月中旬到2月中旬全球旅行，下一季的主要高級成衣系列發布會如今則是集中在7月，品牌能因此選擇在7月留出更多時間來生產系列，在折扣時段開始前時裝也能在銷售樓層停留更長時間。就連長期以來折扣力度大的美國百貨公司，如今也制定了與其歐洲同行同樣的銷售時期，在時裝月，所有產品依舊是全價出售，批發商能從媒體的集中關注里受益。

　　傳統的“時裝月”的開端則是全球時裝活動日程上唯一的男裝時刻、世界上最大的男裝貿易展——米蘭Pitti Uomo男裝展。緊接著則是巴黎新裝上陣的高級定制時裝周，以及輾轉洛杉磯或紐約、倫敦、米蘭與巴黎的高級成衣時裝周。但很多時裝周參與者只需不到三周的旅行時間就能全部搞定，因為每個時裝“周”都不到7天。(早在2017年的法國時裝公會就給巴黎時裝周減去一天、曾經日程超過9天的紐約時裝周也開始縮減時間。)

　　如今這般運作，唯一缺點除了速度很無情以及由此產生的時差不適，更小、更新興的品牌或許更難以確保能出現在時裝周主日程。但也沒關系。Snapchat的Emerging Talent(后起之秀)消息流能成為新系列發布并保證曝光的更具成本效益、更有效的工具，虛擬現實工作室巡演現在也時尚粉絲與行業專業人士對年輕品牌進行親密訪問的渠道。

　　以上當然只是粗略想象的未來時裝月。盡管5年內這或許不能成為現實，未來的時裝月無疑要與今時今日不同。時尚即時性，男女裝發布會整合、對傳統女裝時裝發布會的品牌小規模出走，迫使全球四大時裝協會重新思考其經營方式。